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　　每一位seo對(duì) 競(jìng)價(jià)都不會(huì)感覺(jué)陌生。曾經(jīng)，seo們一直都是 競(jìng)價(jià)很強(qiáng)的勁敵，但是現(xiàn)在， 常常依靠算法去打擊seo，如今如果只是靠seo去使網(wǎng)站擁有很大的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)是行不通了了。所以，現(xiàn)在有很多的企業(yè)用戶選擇 競(jìng)價(jià)來(lái)去推廣他們的產(chǎn)品以及網(wǎng)站。然而， 競(jìng)價(jià)背后有很多不為人知的“黑幕”，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要做好 競(jìng)價(jià)并不是一件很簡(jiǎn)單的事情。所以，如果你已經(jīng)參與了 競(jìng)價(jià)或者是你正準(zhǔn)備參，你必須要對(duì)它背后的那些事情好好了解一翻。

　　第一：惡意點(diǎn)擊讓你的錢(qián)石沉大海

　　所謂 競(jìng)價(jià)，就是誰(shuí)開(kāi)的價(jià)錢(qián)高，他的網(wǎng)站排名在 中也就越靠前。但是那些有經(jīng)驗(yàn)的seo或競(jìng)價(jià)人員都明白，誰(shuí)的排名越靠前，往往遭殃的就會(huì)先是他。不管哪個(gè)行業(yè)都存在著競(jìng)爭(zhēng)，有些競(jìng)爭(zhēng)很激烈的企業(yè)或網(wǎng)站，有時(shí)會(huì)因?yàn)橘Y金的問(wèn)題在競(jìng)價(jià)中取得的位置并不是很靠前，這時(shí)候他們可能就會(huì)用盡一切辦法把處在第一位置的網(wǎng)站搞掉。要想做到這點(diǎn)很容易，只要你用換ip軟件去不斷點(diǎn)擊第一位置的網(wǎng)站，那么他的競(jìng)價(jià)賬戶里面的資金就會(huì)不斷被消耗，但其實(shí)真正到他網(wǎng)站的人并沒(méi)有幾個(gè)，他網(wǎng)站的流量也都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給他創(chuàng)造的。然而當(dāng)他們意識(shí)這點(diǎn)的時(shí)候已經(jīng)晚了。關(guān)于這一點(diǎn)，雖然 強(qiáng)調(diào)過(guò)會(huì)重視，并且進(jìn)行改善，但直到現(xiàn)在，這種情形還經(jīng)常發(fā)生。所以，如果你準(zhǔn)備參加競(jìng)價(jià)，一定要注意這一點(diǎn)。

　　第二： 虛假點(diǎn)擊，故意提升點(diǎn)擊單價(jià)

　　競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)均是由 統(tǒng)計(jì)出來(lái)的指數(shù)已經(jīng)點(diǎn)擊的量來(lái)制定的，這一點(diǎn)我們都知道。根據(jù)我多年的可以告訴大家，所謂的這些點(diǎn)擊量大部分都是虛假的。我曾做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，用一個(gè)其他的流量統(tǒng)計(jì)器與 的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行比較，同時(shí)觀看某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)，到后發(fā)現(xiàn)， 統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)出來(lái)的點(diǎn)擊數(shù)是該流量統(tǒng)計(jì)器統(tǒng)計(jì)出來(lái)的兩倍!這個(gè)結(jié)論讓我很難相信，于是又用別的統(tǒng)計(jì)器繼續(xù)實(shí)驗(yàn)，結(jié)果依舊如此。這個(gè)實(shí)驗(yàn)說(shuō)明了什么，在很大程度上， 上的點(diǎn)擊量都是他們虛假點(diǎn)擊弄出來(lái)的。所以，當(dāng)你在做競(jìng)價(jià)的時(shí)侯，對(duì)于 指數(shù)已經(jīng)點(diǎn)擊的單價(jià)不能盲目相信，而是用其他更多的途徑對(duì)該詞的真實(shí)點(diǎn)擊量進(jìn)行測(cè)量。

　　第三：需要注意短語(yǔ)匹配是否合理

　　短語(yǔ)、廣泛、精確是 競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞匹配的三種形式。在這三種方式中使用多的是短語(yǔ)匹配。然而這種方式也有一個(gè)十分明顯的弊端，例如，“網(wǎng)站建設(shè)”我們要做的競(jìng)價(jià)詞，但當(dāng)用戶搜索“網(wǎng)站推廣”時(shí)，我們競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站也能夠顯示出來(lái)，這種結(jié)果就導(dǎo)致網(wǎng)站的流量不準(zhǔn)確，進(jìn)而網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率也就沒(méi)有辦法提高。據(jù)作者了解， 還是造成了這種情況主要的原因。 競(jìng)價(jià)的管理人員通常會(huì)把一些不適合我們競(jìng)價(jià)意愿的同義詞添加進(jìn)去。想要解決這種情況可以通過(guò)下面的方法：首先把短語(yǔ)能夠匹配到的同義詞大概統(tǒng)計(jì)一下，其次把這些詞語(yǔ)記錄下來(lái)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，把符合我們意愿和網(wǎng)站情況的同義詞篩選出來(lái)。后把這些詞設(shè)成“精確匹配”就可以解決了。

　　競(jìng)價(jià)有很深的門(mén)道，很多人都說(shuō)，做 競(jìng)價(jià)就是在“燒錢(qián)”。這種說(shuō)法我也認(rèn)可，雖然這樣，我們只要掌握了他當(dāng)中的一些規(guī)則及其背后的“黑幕”，然后運(yùn)用一些科學(xué)的方法，使這些規(guī)則得到有效利用，終 競(jìng)價(jià)不僅不會(huì)讓你“燒錢(qián)”，反而會(huì)讓你大賺一筆。

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