heineken喜力啤酒品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
 

 

　　一、線(xiàn)上整合傳播方案

 

　　線(xiàn)上傳播組合

 

　　主流網(wǎng)站專(zhuān)題廣告：廈門(mén)小魚(yú) 或 福建論壇（官方網(wǎng)站）-----活動(dòng)專(zhuān)題廣告，活動(dòng)唯一指定官方網(wǎng)站

 

　　周邊網(wǎng)絡(luò)輔助傳播

 

　　1、主流視頻網(wǎng)站（酷6、土豆、優(yōu)酷、56）

 

　　2、新浪微博、開(kāi)心網(wǎng)-----活動(dòng)軟性合作網(wǎng)站

 

　　3、新浪、搜狐、QQ、網(wǎng)易、21CN、東南網(wǎng)……-----話(huà)題軟文，配合主流紙質(zhì)平媒

 

　　4、福建其他周邊網(wǎng)絡(luò)（社區(qū)、Q群、MSN、郵箱）

 

　　主流媒體公關(guān)傳播：地方傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙）、全國(guó)及地方主流網(wǎng)絡(luò)媒體

 

　　1）主流網(wǎng)站專(zhuān)題廣告實(shí)施方案

 

　　官方網(wǎng)站，廣告宣傳

 

　　1）論壇首頁(yè)文章Button

 

　　2）論壇置頂貼

 

　　3）站內(nèi)會(huì)員短信

 

　　引動(dòng)全球·狂歡秒殺

 

　　注冊(cè)會(huì)員（或者站內(nèi)會(huì)員

 

　　1、購(gòu)買(mǎi)喜力啤酒憑掛卡號(hào)參與；

 

　　2、成功推薦10個(gè)好友參與獲積分參與；

 

　　將大獎(jiǎng)送到辦公室，傳遞驚喜，制造口碑傳播；

 

　　網(wǎng)絡(luò)記錄傳送時(shí)刻（照片）

 

　　每周星期五下午16點(diǎn)進(jìn)行秒殺特等大獎(jiǎng)，執(zhí)行時(shí)間為9月24日、10月1日、10月8日、10月15日、10月22日，總5次；

 

　　特等大獎(jiǎng)為ATP上海賽門(mén)票2張+廈門(mén)往返機(jī)票2套+5星級(jí)酒店住宿1晚，總10名；

 

　　引動(dòng)全球·狂歡秒殺

 

　　活動(dòng)細(xì)則

 

　　1、一張刮卡獲得一次秒殺機(jī)會(huì)，多買(mǎi)啤酒多次中獎(jiǎng)；

 

　　2、沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)啤酒者只要成功邀請(qǐng)10名好友參加，即可獲得一次秒殺機(jī)會(huì)；

 

　　3、網(wǎng)友還可以通過(guò)參與專(zhuān)題其他問(wèn)答互動(dòng)（詳見(jiàn)下頁(yè)“網(wǎng)站其他內(nèi)容”），獲得積分，獲取其他喜力禮物，增加網(wǎng)站黏性；

 

　　4、特等大獎(jiǎng)每周五進(jìn)行，二等獎(jiǎng)以上秒殺禮物每周二、周四、周六進(jìn)行；

 

　　1、本活動(dòng)僅限于廈門(mén)、泉州、莆田、晉江；

 

　　2、只要注冊(cè)并參與互動(dòng)回答游戲即可參與，如果成功邀請(qǐng)10人則增加中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；

 

　　3、抽獎(jiǎng)禮物為二等以上獎(jiǎng)項(xiàng)，詳見(jiàn)《禮物建議》；

 

　　4、中獎(jiǎng)?wù)咝枰顚?xiě)辦公室地址及手機(jī)號(hào)碼，我們將由打扮成ATP運(yùn)動(dòng)服裝的人員在其辦公時(shí)間將禮物配送至辦公室。

 

　　網(wǎng)站其他內(nèi)容

 

　　1、喜力ATP百萬(wàn)富翁問(wèn)答游戲

 

　　回答喜力與ATP相關(guān)問(wèn)題（如喜力什么時(shí)候贊助大師杯、大師杯知識(shí)等） ，答對(duì)積分，積分過(guò)程類(lèi)似大師杯晉級(jí)多少?gòu)?qiáng)，然后獲得對(duì)應(yīng)禮物（可以開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的flash游戲，模擬喜力贊助ATP的環(huán)境，答對(duì)聲音模擬獲勝的掌聲；如果時(shí)間不夠，直接以問(wèn)答晉級(jí)方式進(jìn)行）。創(chuàng)意而趣味方式將喜力贊助大師杯網(wǎng)球公開(kāi)賽的情節(jié)有效呈現(xiàn)。

 

　　2、看喜力廣告視頻提問(wèn)題

 

　　將喜力《WORLD CAMPAIN》廣告視頻放在官方網(wǎng)站上，網(wǎng)友點(diǎn)擊查看視頻，然后系統(tǒng)提出與視頻相關(guān)的對(duì)應(yīng)問(wèn)題，如視頻中睡覺(jué)的老伯穿的帽子是什么顏色等等，以此簡(jiǎn)單而趣味性的方式吸引網(wǎng)友連續(xù)點(diǎn)擊查看喜力廣告視頻。答對(duì)積分獲得對(duì)應(yīng)喜力禮物。

 

　　說(shuō)明：本游戲所有具體禮物根據(jù)喜力現(xiàn)有禮物庫(kù)設(shè)定。

 

　　活動(dòng)規(guī)則-如何快速傳播

 

　　1、開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，以簡(jiǎn)單便捷的方式便可以生成頁(yè)面復(fù)制鏈接，利用合作官方網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員基數(shù)，通過(guò)站內(nèi)短信通道（通知會(huì)員）、站內(nèi)郵件通道（發(fā)給自己好友）、參與者站外郵箱數(shù)據(jù)、參與者站外QQ/MSN數(shù)據(jù)快捷方式將獲得信息傳送、病毒式傳播；（成功邀請(qǐng)10人參加即可獲得秒殺大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；）

 

　　2、在其他周邊網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)廣泛告知、參與（詳細(xì)執(zhí)行方案見(jiàn)下《其他周邊網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)施方案》）。

 

　　參與獎(jiǎng)：一支喜力啤酒

 

　　三等獎(jiǎng)：喜力冰袋

 

　　二等獎(jiǎng)：便攜式沙灘椅/運(yùn)動(dòng)包

 

　　一等獎(jiǎng)：喜力冰箱

 

　　特等獎(jiǎng)：ATP門(mén)票2張及往返機(jī)票及2天五星級(jí)酒店住宿

 

　　2）其他周邊網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)施方案

 

　　網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

 

　　傳播渠道：知名網(wǎng)站、白領(lǐng)群、郵箱、MSN

 

　　傳播方式：以活動(dòng)參與者、官方身份、第三方等身份互動(dòng)傳播，圖文并茂。

 

　　3）主流媒體公關(guān)傳播方案