網絡推廣早現已不是啥新鮮詞匯了，可是許多人對網絡推廣的了解十分片面，以至于將網絡推廣這個豐厚的概念等同于網絡出售。這就好像許多人誤以為推廣即是出售相同，一字之差謬以千里。

　　要詳細描述這種差異可以著書成冊了，這遠遠超出了扒皮的水平。如標題所示，今日要評論的是網絡推廣的實質，即網絡推廣到底是一種東西仍是一種思維。且看下文：

　　許多人以為為網絡推廣是一種東西，由于只要將推廣的各個環節仿制到互聯網上就可以了。在網絡上打個廣告、在網絡上出售商品、供給效勞，互聯網在這個過程中扮演的是通道的效果，相比較傳統的推廣，公司僅僅多了一條與顧客聯絡的通路。

　　互聯網東西論在許多范疇是站得住腳的，可是在推廣范疇是不是可以站得住腳還有待評論。網絡推廣是不是等同于在網上開個網店，我們接著看。

　　近年來，互聯網思維越來越火，可是終究啥是互聯網思維呢?問問度娘，度娘也無法給你一個準確僅有的解說。淺顯的講，所謂的互聯網思維即是用互聯網視點思考問題，用互聯網手法解決問題?；ヂ摼W是一種生態，這個生態是立體的。而在這個生態里的推廣活動不應該也不可以僅僅片面的。

　　將來的公司都將是互聯網公司，但可以變成真實的互聯網公司的必定是具有互聯網思維的。這些公司從事的推廣活動也必定是全方位的網絡推廣活動，是互聯網環境下的整合推廣。這樣的推廣活動一定是從商品到品牌、從出產到效勞、從途徑到出售、從定位到戰略，每一個環節，都是互聯網化的。

　　所以，網絡推廣不應該僅僅將推廣活動搬到網絡上罷了。現實中許多公司都開設了網絡途徑，他們在網上做宣傳，在網進步行促銷活動，在網進步行出售和效勞，可是他們做的，僅僅僅僅電子商務，相比較專業的電子商務公司而言(比如國內的阿里巴巴和京東)，他們永久也做不過他人。癥結就在于，他們僅僅僅僅將互聯網看成了一種途徑的拓寬而非理念的改變，他們依然運用傳統環境下的推廣思維在網絡進步行所謂的推廣活動。這樣的做法是在渙散公司的精力，打亂步伐，由于這不契合專業化分工本錢小化的規則，他們完全可以將電子商務事務外包。

　　在互聯網環境下，尤其是越來越老練的互聯網環境下，網絡推廣活動不應該僅僅僅僅將推廣活動簡略地搬到網上，將互聯網作為推廣的東西僅僅僅僅網絡推廣的一小部分。

　　這即是術與道的差異，互聯網東西僅僅“術”的層次，而互聯網思維上升到了“道”的層次。術是簡略的，簡單仿制的，taobao上千千萬萬賣家，他們的競爭力來自慘烈的價格戰，虧本也得賺呼喊;道是實質，是看不見的思維，雕爺的牛腩面，他的競爭力來自互聯網思維，掙錢僅僅逼格的副商品。

　　提到這兒，答案現已顯而易見了。不過，這篇文章絲毫沒有否定互聯網東西在推廣活動中的價值，東西是領先的東西，可是運用東西的人決議了東西的價值。“思維決議高度”用在這兒好像也是恰當的。